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| 跨国企业疯狂抢注.CN 本土化标识新网络经济 |
| 〖发表人：〗 〖发表时间：2005-4-13〗 |
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江山／文
近日，戴尔公司经过了半年的努力，终于从其在湖南的系统集成商手里取回了mydell.com.cn的CN域名。据了解，戴尔公司已于1998年注册了dell.com.cn，那又何以大费周折地从集成商手中追讨与之相似的CN域名呢？而更典型的是，沃尔沃公司近日也继松下、大众之后，狂注CN域名，一口气注册了22个与企业相关的CN域名，究竟，是什么动因促使跨国公司
如此“疯狂”？
CN域名加速全球本土化
作为经历了.com经济的跨国企业，面对中国网络经济的复苏，在制定域名保护和网络营销的中国战略时，他们应对从容、战略清晰，抢占先机。松下电器率先将与songxia、songxiadianqi、panasonic三个关键字有关的102个地级CN域名全部注册下来。榜样的力量是巨大的，就在松下注册之后，不少跨国企业纷纷紧步其后，将与企业相关的CN域名注册并保护起来。大众汽车一口气注册了67个CN域名……
是什么使跨国企业如此疯狂“抢注”？
这要从跨国公司的本土化战略说起。本土化就是全球化——这是跨国公司在进行全球战略部署时的指导思想。跨国巨头在进行全球战略的时候，步步为营、费尽心思地追求本土化。比尔.盖茨给中国记者的名片上全是中文，就连公司名称也不叫“Microsoft”，而是地地道道的中文名称——微软公司；同样，英特尔也是如此。
从本土化的名片来看，仅仅是管中窥豹，在中国网络经济复苏的今天，在CN域名成了新网络经济的风向标的同时，跨国公司全面启动域名本土化战略，全面注册CN域名，构筑周密的保护圈，才是跨国公司全球化战略本土化实施的最好诠释。
除了像松下、大众般大规模启用CN域名之外，有些跨国公司在CN域名上所体现的彻底本土化更值得我们借鉴。早在去年，松下就将其在中国区的CN域名(panasonic.com.cn)更换为panasonic.cn，更直接地体现出了其面向中国大市场的特性，这种域名的简化也体现了松下给中国消费者以便利的态度。
国内企业忌崇洋媚外
如松下一般，不少机构和企业开始意识到“本土的才是世界的”这个道理，开始意识到CN域名的中国标识和丰富资源，开始从中寻求间断好记的域名，代替原来的COM域名，如半岛都市报、中国摄影家协会、东莞市农业科学研究中心等单位均在近期将原有的又长又难记的COM域名改换成了与单位匹配的相关CN域名。
然而，尽管CN域名已经成为中国网络经济发展的大潮流，但“崇洋媚外”的心理还是从传统经济中蔓延到了网络经济上来。过去，我国很多企业喜欢起个中国人看起来别扭、外国人也不解其意的“洋名字”，自以为起了个英文名，就提升了品牌高度，就是国际化；今日，在网络经济流行的时候，不少企业选择域名的时候，也非COM域名不用，以为注册了一个COM域名，就是国际化。殊不知，CN域名同COM域名一样，是国际域名，但不同的是，CN域名带上了中国标识，某种程度上更有利于企业的国际化。一般情况下，外国企业在寻求中国合作伙伴和中国货源时，习惯性地会在CN域名体系下去寻找，带有CN的域名就如同表明了“中国制造”一样的显眼和明了。拥有CN域名，也就意味着多了一分机会。
随着.com域名资源的逐渐匮乏，企望分羹网络经济的人们已经发现，在.com域名体系下已经很难找到合意的域名，而带有中国标识的CN域名以它现有的接近50万的注册量和几近100%的增长速度，明显地体现出它的优势。
在中国网络经济复苏回暖的今天，网上的商机成了企业决战商场的关键点。域名作为网上世界的地址指引，具有举足轻重的作用。COM域名鼎盛的20世纪已经成为过去，而CN域名作为带有中国标识的网上通道，代表着21世纪的新趋势，代表着中国网络经济的大潮流。棋布中国的跨国企业已经将CN域名作为战略部署的重点，立足国内、面向国际的企业，更应该跟上潮流，在互联网世界上，亮出显眼的CN标识，参与中国网络经济的大潮。
转自 中华工商时报
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